Se prevé que el mercado de los influenciadores virtuales crezca de 21.030 millones de dólares en 2023 a 195.900 millones de dólares en 2032.

Visión general del mercado de los influenciadores virtuales

El mercado de los influencers virtuales ha experimentado un crecimiento sin precedentes, revolucionando el panorama del marketing digital con el auge de los personajes artificiales creados mediante tecnología avanzada. Los influencers virtuales son personajes generados por ordenador que interactúan con el público, promocionan productos y participan en las redes sociales, de forma muy similar a sus homólogos humanos. Este mercado se está expandiendo rápidamente debido a la creciente adopción de contenidos digitales en las plataformas de las redes sociales, lo que ofrece a las marcas vías innovadoras de marketing y participación. Los influencers virtuales ofrecen ventajas únicas, como la entrega controlada de contenidos, la coherencia de la marca y la capacidad de llegar a públicos globales diversos sin limitaciones geográficas. El crecimiento del sector se ve impulsado además por los avances en inteligencia artificial (IA), gráficos 3D y realidad virtual (RV), que aumentan el realismo y el atractivo de estas personalidades digitales.

Se espera que el tamaño del mercado de los influenciadores virtuales crezca hasta los 57.060 millones de dólares en 2032, mostrando una tasa de crecimiento anual constante (CAGR) de alrededor del 12,49% durante el periodo de previsión (2024 - 2032).

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Principales actores del mercado

El mercado de los influencers virtuales está poblado por varios actores clave que están marcando la trayectoria del sector. Entre las entidades destacadas se encuentran empresas como,

• Miquela
• Ntwrk
• Brud
• ByteDance
• Aww Inc.
• Sociedad de Agencias Digitales
• Los digitales
• Influyentes
• Genies

Además, las agencias de marketing y publicidad colaboran cada vez más con creadores de influencia virtuales para aprovechar estos personajes digitales en promociones de marca y captación de consumidores.

Segmentación del mercado

El mercado de los influenciadores virtuales puede segmentarse en función de varios criterios, como el tipo, la aplicación y el sector del usuario final. Los tipos de influenciadores virtuales incluyen personajes totalmente sintéticos, generados enteramente por ordenador, y personajes semisintéticos, que combinan características humanas con mejoras digitales. Las aplicaciones de los personajes virtuales influyentes abarcan plataformas de redes sociales, campañas publicitarias, videojuegos y eventos virtuales, en los que interactúan con el público, promocionan productos y crean experiencias inmersivas. Los sectores de usuarios finales que utilizan influencers virtuales incluyen la moda y la belleza, el entretenimiento, la tecnología y la automoción, cada uno de los cuales aprovecha estas personalidades digitales para mejorar la visibilidad de la marca y la interacción con el consumidor. Esta segmentación pone de relieve las diversas formas en que los influencers virtuales se integran en los distintos sectores, atendiendo a diferentes necesidades de marketing y compromiso.

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Impulsores del mercado

Son varios los factores que impulsan el crecimiento del mercado de los influencers virtuales. Uno de los principales es la creciente demanda de contenidos digitales novedosos y atractivos en una era de saturación digital. Los influencers virtuales ofrecen a las marcas una forma única de destacar y captar la atención del consumidor a través de contenidos innovadores y visualmente atractivos. Además, el auge de las plataformas de medios sociales y la creciente influencia del marketing digital están acelerando la adopción de los influencers virtuales, ya que ofrecen un nuevo enfoque para la promoción de la marca y la participación de la audiencia. Los avances tecnológicos en IA, modelado 3D y animación también están contribuyendo a la expansión del mercado al permitir la creación de personajes virtuales más realistas e interactivos. Además, la capacidad de controlar y adaptar los personajes y las actividades de los influenciadores virtuales se ajusta a las necesidades de las marcas de mensajes coherentes y estrategias de marketing específicas.

Oportunidades de mercado

El mercado de los influencers virtuales presenta varias oportunidades de crecimiento e innovación. Una de ellas es ampliar el uso de los influenciadores virtuales más allá de las plataformas tradicionales de redes sociales a otros espacios digitales emergentes, como la realidad virtual (RV) y la realidad aumentada (RA). Esto puede mejorar las experiencias de los usuarios y crear nuevas vías de compromiso con la marca. Otra oportunidad es el desarrollo de influenciadores virtuales personalizables, que permitan a las marcas crear personajes digitales a medida que se alineen estrechamente con su identidad y sus valores. La integración de tecnologías avanzadas, como el análisis basado en IA y el aprendizaje automático, también ofrece oportunidades para interacciones más personalizadas y basadas en datos con las audiencias. Además, las colaboraciones entre influenciadores virtuales y celebridades o influenciadores humanos podrían crear efectos sinérgicos, combinando los puntos fuertes de ambos para mejorar las campañas de marketing y llegar a nuevos públicos.

Análisis regional

El mercado de los influencers virtuales muestra una dinámica regional diversa, con distintos niveles de adopción y crecimiento en las distintas partes del mundo. Norteamérica es una región líder en el mercado de influencers virtuales, impulsada por su avanzada infraestructura tecnológica, altas tasas de consumo de medios digitales y una fuerte presencia de actores clave de la industria. Estados Unidos, en particular, es un mercado importante para los influencers virtuales, con numerosas marcas y agencias de marketing que aprovechan a los personajes digitales para campañas innovadoras. Europa también está experimentando un crecimiento, con países como el Reino Unido, Alemania y Francia mostrando un creciente interés en los influencers virtuales con fines de branding y marketing.

En Asia-Pacífico, Japón es un mercado notable debido a su papel pionero en el desarrollo de influenciadores virtuales y su alto compromiso con el contenido digital. Además, los mercados emergentes de América Latina y Oriente Medio están empezando a explorar el potencial de los influencers virtuales, lo que presenta nuevas oportunidades de expansión del mercado.

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Acontecimientos recientes

Los últimos avances en el mercado de los influencers virtuales ponen de manifiesto la rápida evolución y la creciente sofisticación de este sector. Los avances en IA y aprendizaje automático están permitiendo que los influencers virtuales sean más realistas e interactivos, capaces de entablar conversaciones complejas e interacciones personalizadas con las audiencias. La integración de los influencers virtuales en entornos de realidad virtual (RV) y realidad aumentada (RA) está creando experiencias inmersivas y nuevas oportunidades para la participación de las marcas. Además, cada vez son más frecuentes las colaboraciones entre influencers virtuales y grandes marcas, con campañas de gran repercusión que demuestran la eficacia de los personajes digitales para despertar el interés de los consumidores y aumentar las ventas.

El mercado también está asistiendo a la aparición de nuevos modelos de negocio, como las agencias de influencers virtuales y las plataformas especializadas en la gestión y monetización de personajes digitales. Estos acontecimientos recientes ponen de relieve la creciente importancia de los influenciadores virtuales en el panorama del marketing digital y su potencial para dar forma a las tendencias futuras en la participación de los consumidores y la promoción de marcas.

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