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FUTUROS ANUNCIANTES DE LA SUPER BOWL 2025: ¡DESPIERTEN! Todo es cuestion de marca, mensaje y accion
La Super Bowl de 2024 genero un logro ironico. Fue bendecida con una cifra record estimada de 120,3 millones de telespectadores solo en la CBS, segun Nielsen. Sin embargo, un estudio longitudinal de siete anos realizado por Bottom-Line Analytics (BLA), una empresa de analisis avanzado y modelizacion de la combinacion de mercados, muestra que los anuncios de la Super Bowl de este ano fueron los mas flojos de la ultima decada.
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(https://icrowdnewswire.com/2024/02/20/prospective-super-bowl-2025-advertisers-wake-up-its-about-brand-message-and-action/)
Bottom-Line Analytics ha trabajado con ABX Advertising Benchmark Index™ para todas las puntuaciones de eficacia publicitaria de la Super Bowl en los ultimos 11 anos. El Indice ABX, una puntuacion compuesta de los mas criticos de 14 KPI, se basa en sus 425.000 anuncios probados a nivel mundial. Los resultados revelan que los anuncios de la Super Bowl 2024 fueron
- No mejores que los anuncios de los patrocinadores en otros momentos del ano.
- Treinta y cinco veces mas caros que el anuncio nacional normal de :30.
- Es menos probable que motiven a los espectadores a comprar los productos anunciados.
- Es poco probable que genere un retorno de la inversion positivo para los anunciantes.
La audiencia de la Super Bowl 2024 fue mas diversa que en ediciones anteriores, con mas espectadores de la Generacion Z (18-24 anos) y mujeres. El numero record de anuncios de bajo rendimiento se debio probablemente a la incapacidad de dirigirse claramente a este publico mas amplio y de captar su atencion.
Para superar esta tendencia, los posibles anunciantes deberian: Sopesar cuidadosamente los costes; asegurarse de que la creatividad visual y sonora esta claramente vinculada a la marca; realizar pruebas previas y repetidas en comparacion con los anuncios del mercado para comprobar la claridad del mensaje; colocar las llamadas a la accion y los logotipos de la marca con antelacion y frecuencia; y tener en cuenta la diversidad de la audiencia.
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Acerca de Bottom-Line Analytics (BLA)
Bottom-Line Analytics es una empresa de analisis avanzados que proporciona a sus clientes evaluaciones objetivas y basadas en hechos, asi como validaciones de sus metricas de copy testing. Dirigida por Michael Wolfe, CEO, que cuenta con mas de 30 anos de experiencia directa en analitica de marketing tanto en el lado del cliente como de la consultoria con grandes marcas como Coca-Cola, Kraft Foods, Kellogg\'s, Fisher-Price, AT&T, McDonald\'s, Hyatt, L\'Oreal, FedEx, Starbucks y muchas mas. Michael tiene una amplia experiencia en analisis de marketing que abarca el modelado del ROI de marketing, analisis de redes sociales, fijacion de precios y estrategia de marca.
Acerca de ABX:
Advertising Benchmark Index, (ABX), es una empresa lider en eficacia publicitaria y conocimiento del consumidor con la mayor solucion global de medicion sindicada, que evalua la eficacia creativa publicitaria en todos los tipos de medios, competidores, paises, sensibilidades sociales, grupos demograficos y mas. La exclusiva metodologia de medicion de ABX garantiza que cada anuncio se mida de la misma manera en 14 indicadores clave de rendimiento y multitud de variables, para obtener previsiones precisas y correlaciones con los ingresos.
Consultas de prensa:
Angela Jeffrey
Vicepresidenta de Gestion de Marca
Indice de referencia de publicidad ABX
[email protected]
214-926-9794
