El mercado digital fuera del hogar experimentará un gran auge gracias a la perfecta integración con los dispositivos móviles y al énfasis en la toma de decisiones basada en datos.

Digital Out of Home Market Scope & Panorama general

Según el informe de SNS Insider, el mercado digital fuera del hogar alcanzó un valor de 22.200 millones de dólares en 2022. Las previsiones indican un aumento hasta los 50.790 millones de dólares en 2030, con una CAGR prevista del 10,9% durante el periodo de previsión de 2023 a 2030.

En el panorama en constante evolución de la publicidad, la publicidad exterior digital (DOOH) ha surgido como un medio cautivador y dinámico que combina a la perfección la innovación con los espacios públicos. A diferencia de las vallas publicitarias estáticas tradicionales, la publicidad exterior digital aprovecha el poder de la tecnología digital para transmitir mensajes convincentes, atraer al público y transformar los entornos urbanos en lienzos interactivos.

Análisis del mercado

En el panorama en constante evolución de la publicidad y la comunicación, el mercado de la publicidad digital fuera del hogar se ha convertido en una fuerza dinámica e innovadora que ha transformado la forma en que las marcas conectan con su público objetivo. La revolución digital ha dado paso a una era de personalización sin precedentes. El DOOH aprovecha esta tendencia ofreciendo a los anunciantes la posibilidad de adaptar los contenidos en función de datos en tiempo real, como las condiciones meteorológicas, la hora del día y los datos demográficos de la audiencia. La omnipresencia de los teléfonos inteligentes ha revolucionado el comportamiento de los consumidores. El DOOH aprovecha esta tendencia integrándose perfectamente con los dispositivos móviles a través de tecnologías como la NFC (Near Field Communication) y los códigos QR. Los transeúntes pueden ahora conectarse fácilmente con las pantallas DOOH, acceder a contenidos adicionales, promociones o incluso realizar compras directamente desde sus teléfonos inteligentes.

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Los principales actores del mercado Digital Out of Home son:

JCDecaux (Francia)
Lamar Advertising Company (EE.UU.)
Clear Channel Outdoor Holdings, Inc. (EE.UU.)
OUTFRONT Media (EE.UU.)
Prismview LLC (EE.UU.)
Daktronics (EE.UU.)
NEC Display Solutions, Ltd. (Japón)(Japón)
Stroer SE & Co. KGaA (Alemania)
Broadsign International LLC. (Canadá)
oOhImedia Ltd. (Australia)(Australia)
Mvix, Inc. (EE.UU.)
Christie Digital Systems USA, Inc. (EE.UU.)
Ayuda Media Systems (EE.UU.)
Deepsky Corporation Ltd. (Hong Kong)(Hong Kong)
Aoto Electronics Co., Ltd (China).

Impacto de la recesión

Aunque una recesión plantea indudables retos para el mercado digital fuera del hogar, también abre puertas a la innovación, la adaptación y el crecimiento estratégico. Los anunciantes y las partes interesadas en este espacio tienen la oportunidad de aprovechar las ventajas únicas del DOOH para superar las limitaciones presupuestarias, atraer a los consumidores de manera significativa y salir de la recesión más fuertes y resistentes que antes. Al adoptar estrategias basadas en datos, flexibilidad y pensamiento creativo, el mercado DOOH puede sortear las complejidades de una recesión y seguir prosperando en un panorama publicitario en rápida evolución.

Análisis de segmentación

El segmento de infraestructuras comerciales y el de mobiliario urbano están a punto de remodelar el panorama del DOOH, ofreciendo a las marcas formas innovadoras de conectar con su público objetivo y dinamizar los entornos urbanos. Esta evolución supone un cambio de paradigma en la dinámica publicitaria, donde la creatividad, la interactividad y la colocación estratégica convergen para crear una mezcla armoniosa de utilidad y arte. A medida que la tecnología sigue avanzando y los comportamientos de los consumidores evolucionan, estos segmentos dominantes están a la vanguardia de una revolución dinámica que está impulsando el mercado digital fuera del hogar hacia una era emocionante y transformadora.

La segmentación del mercado digital fuera del hogar es la siguiente:

Por producto

• Cartelera
• Mobiliario urbano
• Tránsito

Por Vertical

• Comercial
• Minoristas
• Empresas y administraciones públicas
• Sanidad
• Hostelería
• Infraestructuras
• Transporte
• Entretenimiento
• Institucional
• Banca, servicios financieros y seguros (BFS1)
• Educación
• Otros sectores

Por aplicación

• Interior
• Exterior
• Pantallas utilizadas en publicidad digital fuera del hogar
• LCD
• Pantalla OLED
• Direct-View Led de píxel fino
• Led de visualización directa de píxeles grandes
• Pantalla E-Paper

Segmentado por región/país:
Norteamérica
Europa
China
Japón
Asia Otros

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Análisis de la situación regional &

Norteamérica sigue a la cabeza del mercado de la publicidad digital fuera del hogar gracias a su sólida economía, la innovación tecnológica y la urbanización generalizada. Grandes ciudades como Nueva York, Los Ángeles y Toronto han adoptado el DOOH como parte integral de sus estrategias publicitarias. La región Asia-Pacífico presenta un panorama heterogéneo para el DOOH. Mercados desarrollados como Japón, Corea del Sur, Australia y Singapur han adoptado las innovaciones de DOOH, con iniciativas de ciudades inteligentes que contribuyen a su crecimiento. Mientras tanto, las economías emergentes, como China y la India, están experimentando una rápida urbanización y un aumento de la población de clase media, lo que las convierte en mercados atractivos para la expansión del DOOH.

Conclusión

El futuro del mercado es increíblemente prometedor, marcado por los avances tecnológicos, las innovaciones creativas y una mayor atención a la personalización y la sostenibilidad. Mientras las marcas siguen buscando nuevas formas de conectar con el público en un mundo cada vez más digital, el sector del DOOH está llamado a desempeñar un papel fundamental en la configuración del futuro de la publicidad.

Índice - Análisis de los puntos clave

1. Introducción
2. Metodología de la investigación
3. Dinámica del mercado
4. 4. Análisis de impacto
4.1 Análisis del impacto de COVID-19
4.2 Impacto de la guerra entre Ucrania y Rusia
4.3 Impacto de la recesión en curso en las principales economías
5. Análisis de la cadena de valor
6. Modelo de las 5 fuerzas de Porter
7. Análisis PEST
8. Segmentación del mercado digital fuera del hogar, por producto
9. Segmentación del mercado digital fuera del hogar, por vertical
10. Segmentación del mercado digital fuera del hogar, por aplicación
11. 11. Análisis regional
12. 12. Perfiles de las empresas
13. 13. Panorama de la competencia
14. Conclusión

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Preguntas más frecuentes

Q1. ¿Cuáles son las perspectivas de crecimiento del mercado digital fuera del hogar?

RESPUESTA: Se prevé que el mercado mundial alcance los 50.790 millones de dólares en 2030, con una CAGR del 10,9% durante el periodo de previsión 2023-2030.

Q2. ¿Cuáles son los principales factores que influyen en el mercado digital fuera del hogar?

RESPUESTA: Impulsado por la hiperpersonalización, la interactividad, la información basada en datos, la sostenibilidad y los contenidos dinámicos, el DOOH está preparado para remodelar el panorama publicitario y crear experiencias de marca inmersivas, atractivas y memorables.

Q3. ¿Quiénes son los principales actores del mercado de la publicidad digital fuera del hogar?

JCDecaux (Francia), Clear Channel Outdoor Holdings, Inc. (EE.UU.), Daktronics (EE.UU.), NEC Display Solutions, Ltd. (Japón), Stroer SE & Co. (Japón), Stroer SE & Co. KGaA (Alemania), Broadsign International LLC. (Canadá), Mvix, Inc. (EE.UU.), Deepsky Corporation Ltd. (Hong Kong). (Hong Kong).