Tras el desafio de la Division Nacional de Publicidad, se suspende la publicidad del videojuego Project Makeover que representa estereotipos sociales nocivos

Nueva York, NY - 28 de julio de 2023 - A raíz de una impugnación presentada por la División Nacional de Publicidad (NAD) de los Programas Nacionales de la BBB como parte de su programa de supervisión rutinaria, Magic Tavern, Inc. suspendió cierta publicidad utilizada para promocionar un videojuego para móviles llamado Project Makeover.

La publicidad, que aparecía en anuncios digitales y en YouTube, muestra a un personaje femenino que se enfrenta al rechazo y a las burlas porque su aspecto físico cambia de "bonito" a "feo". En particular, la transición a fea se destaca por un cambio notable en la ropa, la higiene y el maquillaje del personaje femenino. Todos estos cambios físicos del personaje femenino van acompañados de un drástico cambio visible en la forma en que el personaje masculino de la publicidad responde a ella.

La NAD determinó que la publicidad impugnada muestra estereotipos de género negativos y perjudiciales sobre la apariencia de la mujer, ya que presenta a las mujeres como indefensas y marginadas sociales si no mantienen una apariencia femenina, transmitiendo un mensaje engañoso de que, para ser tratadas con justicia, las mujeres deben presentarse de una manera específica y femenina. Además, la NAD observó que los anuncios impugnados no reflejan el juego real y que los estereotipos negativos parecen utilizarse únicamente para causar impacto, para atraer la atención sobre el juego.

Durante el procedimiento, Magic Tavern suspendió la publicidad y declaró que no volvería a utilizar anuncios similares en el futuro. Sin embargo, dado que Magic Tavern era consciente de que la publicidad seguía siendo difundida por terceros, la NAD recomendó al anunciante que tomara medidas para solicitar la retirada de su publicidad interrumpida de los sitios web de terceros.

En su declaración de anunciante, Magic Tavern declaró que "cumplirá las recomendaciones de la NAD". Magic Tavern también declaró que, antes de la investigación de supervisión de la NAD, "tomó medidas para interrumpir los anuncios cuestionados y tomó varias medidas adicionales, incluida la aplicación de un conjunto revisado de directrices creativas para los anuncios y la realización de una revisión adicional de las creatividades servidas por (o en nombre de) Magic Tavern."

Todos los resúmenes de decisiones de casos de los Programas Nacionales de BBB pueden consultarse en la biblioteca de decisiones de casos. Para consultar el texto completo de las decisiones de NAD, NARB y CARU, suscríbase al archivo en linea. Este comunicado no podrá utilizarse con fines publicitarios o promocionales.

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Acerca de la División Nacional de Publicidad: La División Nacional de Publicidad (NAD) de los Programas Nacionales de la BBB ofrece servicios independientes de autorregulación y resolución de conflictos, orientando la veracidad de la publicidad en todos los EE.UU. La NAD revisa la publicidad nacional en todos los medios de comunicación y sus decisiones establecen normas coherentes para la veracidad y exactitud de la publicidad, ofreciendo una protección significativa a los consumidores y nivelando el terreno de juego para las empresas.