Molson Coors apela la recomendacion de la Division Nacional de Publicidad de retirar el eslogan “La cerveza light no debe saber a agua

Nueva York, NY - 23 de febrero de 2023 - En una impugnación SWIFT por vía rápida presentada por Anheuser-Busch Companies LLC, la División Nacional de Publicidad (NAD) de los Programas Nacionales de BBB recomendó que Molson Coors Beverage Company dejara de anunciar que "la cerveza light no debería saber a agua. Fast-Track SWIFT es un proceso de impugnación acelerado diseñado para casos de publicidad de un solo tema presentados ante la NAD. Anheuser-Busch impugnó la afirmación de Molson Coors de que "la cerveza light no debería saber a agua. En esta impugnación, la NAD determinó que, en su contexto, "la cerveza light no debería saber a agua. Debería saber a cerveza" no es una fanfarronada ni una mera opinión. Aunque en los vídeos impugnados no se identifica por su nombre ninguna cerveza light específica de la competencia, la NAD determinó que el sabor "a agua" es un atributo mensurable. Pruebas sensoriales fiables podrían demostrar si los consumidores detectan un sabor acuoso o la ausencia total de sabor. Dado que Molson Coors no presentó pruebas que respaldaran la afirmación de que cualquier otra cerveza light "sabe a agua", la NAD recomendó que se suspendiera la alegación.La NAD señaló que nada en su decisión impide a Molson Coors realizar otras alegaciones veraces y no engañosas sobre las preferencias gustativas de los consumidores u otras alegaciones relativas a las cualidades gustativas de sus cervezas o de las cervezas de la competencia.La NAD determinó que la impugnación de Anheuser-Busch era apropiada para Fast-Track SWIFT porque presentaba la única cuestión de si la alegación impugnada era engañosa.En su declaración de anunciante, Molson Coors declaró que "no está de acuerdo con la decisión y la recomendación de la División Nacional de Publicidad y recurrirá la decisión ante el Consejo Nacional de Revisión de la Publicidad" basándose en su creencia de que "los anuncios no identifican expresamente a Michelob Ultra ni a ninguna otra cerveza light" y no se le debería impedir compartir públicamente su "opinión" de que la cerveza light no debería saber a agua.Las apelaciones de las decisiones de la NAD se presentan ante la Junta Nacional de Revisión de la Publicidad (NARB) de los Programas Nacionales de la BBB, el órgano de apelación de los Programas Nacionales de la BBB encargado de velar por la veracidad de la publicidad. Todos los resúmenes de las decisiones de los Programas Nacionales de la BBB pueden consultarse en la biblioteca de decisiones de casos. Para obtener el texto completo de las decisiones de NAD, NARB y CARU, suscríbase al archivo en línea. Acerca de los Programas Nacionales de BBB: Los Programas Nacionales de BBB, una organización sin ánimo de lucro, son la cuna de la autorregulación independiente de la industria de EE.UU., operando actualmente más de una docena de programas reconocidos mundialmente que han estado ayudando a mejorar la confianza del consumidor en los negocios durante más de 50 años. Estos programas ofrecen servicios de responsabilidad de terceros y de resolución de conflictos que abordan los problemas existentes y emergentes de la industria, crean un terreno de juego más justo para las empresas y una mejor experiencia para los consumidores. Los Programas Nacionales de BBB continúan desarrollando su trabajo y aumentando su impacto proporcionando orientación empresarial y fomentando las mejores prácticas en ámbitos como la publicidad, el marketing dirigido a niños y adolescentes, la privacidad de los datos, la resolución de conflictos, la garantía de automóviles, la tecnología y las áreas emergentes. Para más información, visite bbbprograms.org. Acerca de la División Nacional de Publicidad: La División Nacional de Publicidad (NAD) de los Programas Nacionales de BBB ofrece servicios independientes de autorregulación y resolución de conflictos, orientando la veracidad de la publicidad en todos los EE.UU. La NAD revisa la publicidad nacional en todos los medios de comunicación y sus decisiones establecen normas coherentes para la veracidad y exactitud de la publicidad, ofreciendo una protección significativa a los consumidores y nivelando el campo de juego para las empresas.