Se proyecta que el mercado de análisis de ubicación alcance los $ 29.9 mil millones para 2026, con una CAGR notable del 13.8%

Según un informe de investigación "Mercado de análisis de ubicación por componente (soluciones y servicios), tipo de ubicación (ubicación interior y ubicación exterior), aplicación, modo de implementación, tamaño de la organización, vertical de la industria y región: pronóstico global para 2026" publicado por MarketsandMarkets, se proyecta que el tamaño del análisis de ubicación crecerá de USD 15.7 mil millones en 2021 a 29.9 mil millones de dólares en 2026. a una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) de 13.8% durante el período de pronóstico. La industria del análisis de ubicación está impulsada por el creciente uso de datos espaciales y herramientas analíticas. Sin embargo, el aumento en el uso de aplicaciones basadas en la ubicación y el uso de datos y análisis de ubicación para combatir COVID-19 contribuye aún más al crecimiento del mercado de análisis de ubicación.

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Noticias/tendencias recientes en marketing basado en la ubicación

Según un estudio realizado por la Location-based Marketing Association (LBMA), el 25% del presupuesto de marketing se gasta en marketing móvil basado en la ubicación, y más del 50% de las marcas utilizan datos de ubicación para dirigirse a los clientes. La ubicación es un elemento cada vez más crítico del marketing digital para marcas y empresas. Se proyecta que el mercado de publicidad basada en la ubicación crecerá en más de USD 80 mil millones entre 2021 y 2025. El marketing basado en la ubicación puede llegar a ser una herramienta muy eficaz para impulsar las empresas al mejorar el ROI del marketing. Los proveedores con tecnología de ubicación se dirigen a clientes potenciales mediante notificaciones de marketing y anuncios basados en la ubicación geográfica. Según un estudio de Google, dos tercios de los usuarios dicen que es más probable que compren en una empresa que personaliza el sitio web móvil y el contenido de la aplicación de acuerdo con su ubicación.

Beneficios del marketing basado en la ubicación en todas las industrias

El análisis de ubicación puede beneficiar a las principales industrias, como viajes y hospitalidad, comercio minorista y comercio electrónico, medios y entretenimiento, y automóviles para utilizar datos de ubicación para ajustar las estrategias de marketing y reconocer tendencias y patrones de clientes más amplios. Por ejemplo, una popular aplicación de reserva de hoteles estableció una campaña de geovallas alrededor de los aeropuertos de todo el mundo para iniciar ofertas de hoteles de última hora para los usuarios de la aplicación que ingresan a la ciudad. Implementó campañas de marketing basadas en la ubicación mediante la creación de geocercas alrededor de los aeropuertos para la reserva de hoteles específicos de la ubicación. Esta campaña fue testigo de una impresionante tasa de clics del 19,46%. Alrededor del 5,2% de las personas que hicieron clic terminaron reclamando la oferta y reservando una habitación de hotel. Otra industria importante afectada es el comercio minorista y el comercio electrónico. En un estudio conjunto de Forbes y Treasure Data, el 74% de los consumidores encuestados dijeron que están influenciados para comprar de una marca en función de la experiencia de compra.

Implementación de análisis de ubicación

Entonces, ¿cómo implementan las industrias y las corporaciones el marketing basado en la ubicación para mejorar el ROI?

El marketing basado en la ubicación utiliza datos de geolocalización de los dispositivos de los consumidores para activar anuncios apropiados y dirigidos (como vallas publicitarias, ventanas emergentes que aparecen cuando un consumidor ingresa a un área determinada, recomendaciones de compra en la aplicación o campañas OTT). El análisis de ubicación proporciona a los usuarios capacidades de análisis para comprender los datos a través de una perspectiva específica de la ubicación e impulsar las prácticas comerciales en consecuencia. Con el aumento de los datos de ubicación, las empresas pueden utilizar soluciones de análisis de ubicación para aumentar el alcance del consumidor. Además, una empresa puede crear anuncios de marketing para atraer clientes a través de herramientas y servicios basados en la ubicación.

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El mercado de análisis de ubicación es altamente competitivo debido a muchos jugadores que operan en diferentes partes del ecosistema. De acuerdo con el marco de evaluación de mercado de MnM, la mayoría de las empresas optan por estrategias de crecimiento inorgánico para mantener su posición en el mercado. El número de asociaciones, adquisiciones, colaboraciones y alianzas aumentó en alrededor de70-80% en 2020 a partir de 2019. IBM, Microsoft, Google, Cisco, Oracle, Esri, Precisely, IndoorAtlas, Quuppa, Geomoby y CleverMaps son algunos de los principales actores en el mercado global de análisis de ubicación que ofrecen una cartera innovadora y amplia de soluciones y servicios de análisis de ubicación.

El marketing basado en la ubicación se está convirtiendo en una tendencia candente a medida que las empresas buscan mejorar las áreas clave para dirigirse a los clientes con anuncios atractivos. El rápido crecimiento del análisis de ubicación se puede atribuir al mayor número de empresas que adoptan la estrategia de marketing a medida que buscan formas más personalizadas de interactuar con sus clientes y se centran en mejorar su ROI.

Los principales proveedores de análisis de ubicación incluyen IBM (EE. UU.), Google (EE. UU.), Oracle (EE. UU.), Microsoft (EE. UU.), Esri (EE. UU.), SAS (EE. UU.), Precisamente (EE. UU.), SAP (Alemania), CISCO (EE. UU.), TomTom (Países Bajos), Hexagon (Suecia), Zebra Technologies (EE. UU.), Alteryx (EE. UU.), Here (EE. UU.), Purple (Reino Unido), Galigeo (Francia), Geomoby (Australia Occidental), Quppa (Finlandia), CleverMaps (República Checa), IndoorAtlas (Finlandia), Lepton Software (India), CARTO (EE. UU.), TIBCO (EE. UU.), Sparkgeo (Canadá), PlaceIQ (Estados Unidos), Ascent Cloud (Estados Unidos), Foursquare (Estados Unidos), MapLarge (Georgia), SedimentIQ (Estados Unidos), Ariadne Maps (Alemania), Locale.ai (India), Geoblink (España), Nrby (Estados Unidos), Mapidea (Portugal), GapMaps (Australia), LocationsCloud (Estados Unidos). Estos actores del mercado han adoptado diversas estrategias de crecimiento, como asociaciones, colaboraciones y lanzamientos de nuevos productos, para expandirse han sido las estrategias más adoptadas por los principales actores de 2019 a 2021, lo que ayudó a las empresas a innovar sus ofertas y ampliar su base de clientes.

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