Se prevé que el mercado metaverso de los medios de comunicación alcance los 42.000 millones de dólares con una tasa interanual del 15,3% de aquí a 2032 – Informe de Market Research Future (MRFR)

Panorama del mercado

El metaverso ha surgido rápidamente como una de las tendencias más transformadoras de la industria de los medios de comunicación, ofreciendo un entorno digital inmersivo en el que los usuarios pueden interactuar, jugar y experimentar contenidos de formas sin precedentes. El metaverso es esencialmente un espacio virtual interconectado que fusiona las realidades física y digital mediante el uso de realidad aumentada (RA), realidad virtual (RV), blockchain y entornos 3D. En el sector de los medios de comunicación, el metaverso está revolucionando la forma de crear, distribuir y consumir contenidos. Al aprovechar tecnologías como la RA, la RV y la cadena de bloques, las empresas de medios de comunicación están creando nuevas oportunidades de participación y monetización de los usuarios, permitiendo contenidos interactivos, eventos virtuales y propiedad de activos digitales a través de NFT (fichas no fungibles).

Se espera que el impacto del metaverso en el mercado de los medios de comunicación crezca exponencialmente a medida que más usuarios e industrias adopten esta tecnología, remodelando el consumo tradicional de medios en una experiencia más inmersiva y participativa. Con la rápida expansión de las plataformas metaverso y el auge de las comunidades virtuales, el mercado de los medios de comunicación está experimentando una transformación significativa, abriendo nuevas fuentes de ingresos y oportunidades para la innovación. Se espera que la industria del mercado metaverso en los medios de comunicación crezca de 11,66 (miles de millones de USD) en 2023 a 42,0 (miles de millones de USD) en 2032. Se espera que la CAGR (tasa de crecimiento) del Metaverse in Media Market se sitúe en torno al 15,3% durante el periodo de previsión (2024 - 2032).

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Segmentos clave del mercado

El metaverso en el mercado de los medios de comunicación puede dividirse en varios segmentos clave, cada uno de los cuales desempeña un papel fundamental en la configuración del futuro de los contenidos digitales.

• Creación y publicación de contenidos: la creación de contenidos es el núcleo de la experiencia metaversal. Empresas de medios de comunicación, estudios de cine y desarrolladores de juegos están creando experiencias inmersivas que permiten a los usuarios interactuar con mundos digitales. Plataformas como Unreal Engine y Unity se han convertido en herramientas esenciales para crear entornos 3D, personajes virtuales y narraciones interactivas. Los creadores de contenidos exploran ahora formas de integrar a los usuarios en estas narrativas, permitiéndoles dar forma a sus propias experiencias dentro de los mundos virtuales.
  
  
• Eventos y entretenimiento virtuales: El metaverso ha abierto nuevas puertas a eventos virtuales, conciertos y espectáculos en directo, ofreciendo experiencias interactivas que antes eran imposibles en el mundo físico. Las empresas de medios de comunicación y los organizadores de eventos están utilizando plataformas metaversales para celebrar conciertos virtuales, estrenos de películas y otros acontecimientos de entretenimiento que pueden llegar a audiencias mundiales. Estos eventos virtuales permiten a los aficionados interactuar con los contenidos de una forma más personal y envolvente, al tiempo que ofrecen nuevas oportunidades de ingresos para las marcas a través de patrocinios, merchandising y activos digitales exclusivos.
  
  
• Redes sociales: Las redes sociales se redefinen en el metaverso. Plataformas sociales tradicionales como Facebook e Instagram están integrando experiencias similares a las del metaverso, al tiempo que surgen nuevas plataformas para crear espacios sociales virtuales totalmente inmersivos. Los usuarios pueden crear avatares, explorar mundos virtuales e interactuar con amigos en tiempo real, transformando la forma en que la gente socializa en línea. Estas plataformas sociales metaverso también se están convirtiendo en lugares privilegiados para el consumo de medios, donde los usuarios pueden ver películas, jugar y asistir a eventos virtuales con sus amigos.
  
  
• Publicidad y experiencias de marca: En el metaverso, la publicidad ya no se limita a los formatos digitales tradicionales, como los banners o los vídeos pre-roll. Las marcas están desarrollando experiencias inmersivas que permiten a los usuarios interactuar directamente con los productos en entornos virtuales. Las tiendas virtuales, los juegos de marca y los anuncios interactivos se están convirtiendo en la norma, ya que las marcas buscan crear conexiones significativas con los consumidores en el metaverso. Estas experiencias ofrecen un compromiso más profundo e interacciones más personalizadas que los métodos tradicionales de publicidad, proporcionando a las marcas nuevas oportunidades para llegar a su público objetivo.
  
  
• Blockchain y NFT: La tecnología Blockchain y las NFT están desempeñando un papel fundamental en el mercado de medios metaverso al permitir la creación, propiedad y comercio de activos digitales. Las NFT permiten a los creadores de contenidos tokenizar su trabajo, dando a los aficionados y coleccionistas la posibilidad de poseer arte, música o medios digitales únicos. Esto ha creado una nueva fuente de ingresos para las empresas de medios de comunicación y los creadores, ya que los aficionados están dispuestos a pagar una prima por activos virtuales exclusivos. Blockchain también garantiza que estos activos se rastreen y verifiquen de forma segura, añadiendo una capa adicional de confianza a la economía virtual.

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Últimas noticias del sector

Los últimos acontecimientos en el mercado de los medios metaversos muestran la rápida evolución de este espacio. Varias empresas de renombre han dado pasos importantes para establecerse en el metaverso. Por ejemplo, el cambio de marca de Facebook a Meta pone de relieve el giro estratégico de la empresa hacia la construcción del metaverso. Meta ha invertido mucho en el desarrollo de tecnologías de realidad aumentada y realidad virtual para apoyar su visión del metaverso, con el objetivo de crear una plataforma social totalmente inmersiva en la que los usuarios puedan trabajar, jugar y socializar. Del mismo modo, plataformas de juegos como Roblox y Fortnite han adoptado conceptos metaversales, ofreciendo eventos virtuales como conciertos y espacios sociales donde los usuarios pueden interactuar con contenidos y otros jugadores en tiempo real.

La creciente popularidad de las NFT también ha sido una tendencia importante en el mercado de los medios metaversos. Las empresas de medios de comunicación y los artistas están lanzando colecciones de NFT que permiten a los aficionados comprar e intercambiar activos digitales únicos, desde entradas virtuales para conciertos hasta arte digital de edición limitada. Por ejemplo, destacados músicos han utilizado las NFT para ofrecer contenidos exclusivos, creando nuevos modelos de monetización para su trabajo. Además, grandes marcas del mundo del entretenimiento como Disney y WarnerMedia están explorando oportunidades en el metaverso, sobre todo en ámbitos como la narración en realidad virtual y las experiencias de marca inmersivas.

Empresas clave

• Tencent
• Sandbox
• OverActive Media
• Meta Platforms Inc.
• Google LLC
• Qualcomm
• GameOn
• TetaVi
• Roblox Corporation
• Corporación NVIDIA
• Tecnologías Unity
• Servicios web de Amazon
• Decentraly
• Epic Games
• AdQuire Media
• Microsoft

Impulsores del mercado

El crecimiento del metaverso en el mercado de los medios de comunicación está siendo impulsado por varios factores. El primero y más importante es el rápido avance de las tecnologías de RA, RV y renderización 3D, que han facilitado a los desarrolladores y creadores de contenidos la construcción de entornos digitales inmersivos. Estas tecnologías son cada vez más accesibles y asequibles, lo que conduce a una mayor adopción entre las empresas de medios de comunicación y los consumidores.

Además, la creciente demanda de contenidos inmersivos e interactivos está impulsando el desarrollo del metaverso. A medida que los consumidores, sobre todo los más jóvenes, buscan formas más atractivas de consumir medios, el metaverso ofrece una nueva frontera a los creadores de contenidos. El auge de las NFT y la tecnología blockchain también ha desempeñado un papel fundamental en el crecimiento del metaverso, proporcionando nuevas oportunidades de ingresos a los creadores y permitiendo la propiedad de activos digitales.

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Perspectivas regionales

La adopción del metaverso en el mercado de los medios de comunicación varía según las regiones. Norteamérica es actualmente el mayor mercado para las tecnologías metaversas, impulsado por la presencia de grandes empresas tecnológicas como Meta, Epic Games y Unity. La región ha sido testigo de importantes inversiones en el desarrollo de RA/VR y está a la vanguardia de la innovación metaversa. Europa le sigue de cerca, con países como Alemania y el Reino Unido explorando activamente el potencial del metaverso en los medios de comunicación y el entretenimiento. La región Asia-Pacífico, especialmente China, Corea del Sur y Japón, está experimentando un rápido crecimiento en el espacio metaverso, impulsado por la gran demanda de juegos y experiencias virtuales.

Conclusión

El metaverso en el mercado de los medios de comunicación está evolucionando a un ritmo vertiginoso, transformando la forma en que se crean, distribuyen y consumen los contenidos. Con actores clave como Meta, Epic Games y Roblox a la cabeza, el metaverso ofrece interesantes oportunidades para que las empresas de medios de comunicación interactúen con el público de formas nuevas y envolventes. A medida que la tecnología siga avanzando y aumente la demanda de contenidos interactivos por parte de los consumidores, el metaverso se convertirá en una parte cada vez más importante del panorama de los medios de comunicación, ofreciendo infinitas posibilidades de innovación y monetización.

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