La Division Nacional de Publicidad recomienda a Promotion in Motion que suspenda o modifique determinados anuncios de aperitivos de fruta de Welch\’s.

Nueva York, NY - 30 de septiembre de 2024 - En una impugnacion SWIFT por via rapida presentada por General Mills, Inc., la Division Nacional de Publicidad de BBB National Programs recomendo que Promotion In Motion, Inc. (PIM Brands) suspendiera determinados anuncios de television de sus aperitivos de frutas Welch\'s Fruit Snacks o modificara la publicidad para evitar transmitir el mensaje de que los aperitivos de frutas de la competencia no tienen valor.

General Mills, fabricante de aperitivos con sabor a fruta de la competencia, incluidas las marcas Annie\'s y Mott\'s, cuestiono una serie de anuncios televisivos de Welch\'s Fruit Snacks en los que aparecia el famoso chef Gordon Ramsay como CFO (es decir, Chief Fruit Officer) de Welch\'s Fruit Snacks.

La via rapida SWIFT es un proceso acelerado disenado para casos de publicidad de un solo asunto presentados ante la Division Nacional de Publicidad (NAD). La cuestion para la NAD era si la publicidad impugnada comunicaba razonablemente un mensaje despectivo sin fundamento segun el cual los aperitivos con sabor a fruta de la competencia no valian nada.

La NAD determino que una conclusion razonable de los anuncios es que el contenido de fruta entera de Welch\'s Fruit Snacks lo convierte en un producto superior para los consumidores. Sin embargo, la NAD tambien considero que ciertos elementos de los anuncios van mas alla y presentan los snacks de fruta de la competencia como inutiles. En concreto, la NAD considero que el hecho de que Ramsay arrojara los productos por la ventana, pateara los productos dentro de un tanque de langostas y escupiera los productos constituye un "enlatado de ceniza", que representa a los productos de la competencia, como los snacks de frutas de General Mills, como carentes de cualquier valor positivo.

Por lo tanto, la NAD recomendo que PIM Brands suspendiera la publicidad impugnada o, como alternativa, modificara la publicidad para evitar transmitir el mensaje de que los aperitivos de fruta de la competencia carecen de valor. NAD senalo que nada en su decision impide a PIM Brands hacer afirmaciones veraces y no enganosas sobre las cualidades de sus propios productos de aperitivos de fruta, ya sea de forma monadica o en comparacion con los productos de aperitivos de fruta de la competencia.

En su declaracion de anunciante, PIM Brands afirmo que "cumplira las recomendaciones de la NAD", pero senalo su desacuerdo con la NAD sobre algunos aspectos de los anuncios de television.

Todos los resumenes de decisiones de casos de los Programas Nacionales de la BBB pueden consultarse en la biblioteca de decisiones de casos. Para consultar el texto completo de las decisiones de NAD, NARB y CARU, suscribase al archivo en linea. Este comunicado de prensa no podra utilizarse con fines publicitarios o promocionales.

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