Se prevé que el mercado de la publicidad a bordo se dispare y alcance los 5.680 millones de dólares en 2032, según MRFR.

Panorama del mercadode la publicidad a bordo

Según un reciente informe de Market Research Future, el mercado mundial de la publicidad a bordo alcanzará los 5.680 millones de dólares en 2032, con una tasa interanual del 11,70%.

Impulsores

La necesidad de mejorar la experiencia del cliente impulsará el crecimiento del mercado

El aumento de la demanda de publicidad a bordo se debe en gran medida a la creciente preferencia por el entretenimiento personalizado. Para mejorar la experiencia del viajero, numerosas aerolíneas han adoptado tecnologías inalámbricas y soluciones centradas en los asientos. Este desarrollo fundamental está impulsando el crecimiento del sector de la publicidad a bordo.

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Actores clave

Los principales actores del mercado descritos en el informe sobre el mercado mundial de la publicidad a bordo son Panasonic Avionics Corporation, Eagle, IMM International, Onboard Partners, Atin OOH, Zagoren Collective y Blue Mushroom.

Oportunidades

El creciente uso de teléfonos inteligentes ofrecerá grandes oportunidades.

Con la creciente prevalencia de los teléfonos inteligentes y la informática a medida, los anunciantes pueden ahora dirigirse con precisión a grupos demográficos de consumidores como la edad, los ingresos y el nivel educativo para aumentar las ventas de productos específicos. Estas variables se integran cada vez más en la publicidad a bordo, aprovechando los elementos audiovisuales para crear experiencias atractivas para los pasajeros e influir significativamente en los negocios que se promocionan. A medida que aumenta la popularidad de los viajes aéreos, tanto las aerolíneas como los anunciantes reconocen las ventajas de interactuar con los pasajeros mientras están en el aire.

Limitaciones y retos

La preocupación por la seguridad limitará el mercado.

La preocupación por la seguridad y los problemas de incompatibilidad de los sistemas pueden frenar el mercado durante el periodo de previsión.

Análisis COVID-19

La pandemia de COVID-19 afectó seriamente al sector aéreo, lo que a su vez repercutió en el mercado de la publicidad en vuelo. Las restricciones a los viajes, los cierres patronales y los problemas sanitarios hicieron que el tráfico aéreo cayera en picado durante los primeros meses de la crisis. Numerosas aerolíneas se vieron obligadas a cancelar vuelos, e incluso las que continuaron operando vieron reducido significativamente el número de pasajeros. En consecuencia, la audiencia potencial de la publicidad a bordo disminuyó junto con el descenso de los viajes aéreos. Es probable que los anunciantes ajustaran sus estrategias o redujeran sus inversiones en este canal debido a la disminución del número de pasajeros. Además, las compañías aéreas, enfrentadas a problemas financieros, dieron prioridad a las medidas de reducción de costes frente a la búsqueda de nuevas fuentes de ingresos.

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Análisis regional

Norteamérica encabezará el mercado de la publicidad en aeronaves

Norteamérica destaca como potencia en el mercado de la publicidad a bordo, impulsada por su extensa red de pasajeros, sus grandes aerolíneas y sus aeropuertos centrales para los viajes internacionales. El dominio de la región se debe sobre todo a la creciente dependencia de sus aerolíneas de los sistemas de entretenimiento a bordo. Con una importante población de viajeros y una industria aeronáutica muy desarrollada, Norteamérica acapara la mayor parte del mercado mundial de publicidad a bordo. Aerolíneas líderes como Delta Air Lines, American Airlines y Southwest Airlines ofrecen en Estados Unidos una amplia gama de opciones publicitarias, desde revistas a bordo hasta vídeos y contenidos patrocinados. Además, la creciente demanda de experiencias publicitarias interactivas y personalizadas se ve espoleada por la mayor accesibilidad de los servicios Wi-Fi a bordo.

APAC tendrá un crecimiento admirable en el mercado de la publicidad a bordo

Entre 2023 y 2032, se prevé que el mercado de publicidad a bordo de Asia-Pacífico experimente la tasa de crecimiento anual compuesto (CAGR) más rápida. Entre los factores que impulsan este crecimiento se encuentran el crecimiento demográfico, el auge de las aerolíneas de bajo coste y la expansión de los aeropuertos, todo lo cual contribuye a unas perspectivas positivas para el sector de la aviación. Por consiguiente, se prevén altas tasas de crecimiento sostenido en un futuro próximo. En particular, India registró la mayor tasa de crecimiento de la región APAC, mientras que China dominó el mercado de la publicidad a bordo con la mayor cuota de mercado.

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