JBS recurre la recomendacion de la Division Nacional de Publicidad de suspender el reclamo de “emisiones netas cero

Nueva York, NY - 15 de febrero de 2023 - En una impugnación presentada por el Institute for Agriculture and Trade Policy (IATP), una organización sin ánimo de lucro con la misión declarada de trabajar por unos sistemas alimentarios y agrícolas justos y sostenibles, la División Nacional de Publicidad (NAD) de BBB National Programs recomendó que JBS USA Holdings, Inc, suspenda las afirmaciones relativas a su objetivo de lograr "cero emisiones netas" en 2040.

JBS es la segunda mayor empresa alimentaria y el mayor productor de proteína animal del mundo, con productos que incluyen carne de vacuno en caja, carne picada de vacuno, carne fresca de cerdo, tocino, aves de corral, cordero, mariscos, aperitivos a base de carne y proteína vegetal.

Las alegaciones de beneficios medioambientales crean expectativas razonables en los consumidores y, por tanto, requieren justificación. Cuando las alegaciones de aspiraciones están vinculadas a resultados mensurables, el anunciante debe ser capaz de demostrar que sus objetivos y aspiraciones no son meramente ilusorios y aportar pruebas de los pasos que está dando para alcanzar su objetivo declarado.

Las alegaciones impugnadas incluyen:

• "JBS se compromete a ser cero emisiones netas para 2040";
• "Compromiso global para lograr cero emisiones netas de gases de efecto invernadero para 2040";
• "Bacon, alitas de pollo y filetes con cero emisiones netas. Es posible"; y
• "Liderar el cambio en toda la industria alimentaria y alcanzar nuestro objetivo de cero emisiones netas para 2040 será todo un reto. Cualquier cosa menos que eso no es una opción".

La NAD determinó que las afirmaciones de "cero neto" de JBS crean razonablemente expectativas en el consumidor de que los esfuerzos del anunciante están proporcionando beneficios medioambientales, concretamente "cero neto" de emisiones para 2040 un resultado medible. Net-Zero es una norma reconocida que guía a las empresas en la definición y el establecimiento de objetivos de reducción de emisiones de gases de efecto invernadero a corto y largo plazo con base científica, en consonancia con el Acuerdo de París de 2015 jurídicamente vinculante.

JBS aportó pruebas de una importante inversión preliminar para reducir las emisiones en 2040, incluidos los pasos hacia cada uno de los compromisos declarados de "cero neto", sin embargo, la NAD concluyó que el registro no apoyaba el amplio mensaje transmitido de que JBS tiene un plan que está implementando hoy para lograr un impacto operativo cero neto en 2040. Por lo tanto, la NAD recomendó que JBS suspendiera cada una de las afirmaciones "cero neto" impugnadas.

La NAD señaló que nada en su decisión impide a JBS hacer afirmaciones más precisas, veraces y no engañosas sobre sus esfuerzos en la investigación de posibles métodos para reducir las emisiones y sobre cualquier esfuerzo que esté llevando a cabo para reducir las emisiones.

Además, en relación con la afirmación "el SBTi reconoció el Compromiso Neto Cero de JBS", la NAD consideró que el expediente demostraba los esfuerzos notables, aunque preliminares, de JBS para establecer objetivos de emisiones de gases de efecto invernadero basados en la ciencia y aprobados por el SBTi, pero no una estrategia aprobada que le permitiera alcanzar un impacto climático neto cero para 2040. Por lo tanto, la NAD recomendó que se suspendiera la alegación, pero señaló que nada en su decisión impide a JBS hacer alegaciones más precisas, veraces y no engañosas sobre las medidas que está tomando para alinear sus actividades con los criterios del SBTi y su compromiso con el proceso SBTi.

Durante el procedimiento, JBS suspendió voluntariamente de forma permanente una alegación impugnada de "cero neto", por lo tanto, la NAD no revisó esta alegación en cuanto al fondo.

En su declaración de anunciante, JBS afirmó que "recurrirá la decisión de la NAD" basándose en su desacuerdo con que "las afirmaciones impugnadas comuniquen el mensaje de que tiene un plan detallado en marcha hoy para alcanzar el cero neto en 2040-17 años a partir de ahora" y en la creencia de JBS de que su afirmación está justificada por "el trabajo fundacional" que ha realizado hasta la fecha.

Las apelaciones de las decisiones de la NAD se presentan ante la Junta Nacional de Revisión de la Publicidad (NARB), el órgano de apelación sobre la verdad en la publicidad de los Programas Nacionales de la BBB.

Todos los resúmenes de las decisiones de los Programas Nacionales de la BBB se encuentran en la biblioteca de decisiones de casos. Para obtener el texto completo de las decisiones de NAD, NARB y CARU, suscríbase al archivo en línea.

Acerca de los Programas Nacionales de la BBB: Los Programas Nacionales de la BBB, una organización sin ánimo de lucro, son el hogar de la autorregulación de la industria independiente de EE.En la actualidad gestiona más de una docena de programas reconocidos mundialmente que llevan más de 50 años ayudando a mejorar la confianza de los consumidores en las empresas. Estos programas ofrecen servicios de responsabilidad de terceros y de resolución de conflictos que abordan los problemas existentes y emergentes de la industria, crean un terreno de juego más justo para las empresas y una mejor experiencia para los consumidores. Los Programas Nacionales de BBB continúan desarrollando su trabajo y aumentando su impacto proporcionando orientación empresarial y fomentando las mejores prácticas en ámbitos como la publicidad, el marketing dirigido a niños y adolescentes, la privacidad de los datos, la resolución de conflictos, la garantía de automóviles, la tecnología y las áreas emergentes. Para más información, visite bbbprograms.org.

Acerca de la División Nacional de Publicidad: La División Nacional de Publicidad (NAD) de los Programas Nacionales de BBB proporciona servicios independientes de autorregulación y resolución de conflictos, guiando la veracidad de la publicidad en todos los EE.UU. La NAD revisa la publicidad nacional en todos los medios de comunicación y sus decisiones establecen normas coherentes para la veracidad y exactitud de la publicidad, ofreciendo una protección significativa a los consumidores y nivelando el campo de juego para las empresas.